La nouvelle génération de musulmans de l'Asie du Sud-est plus pieuse que la précédente
Seuls 21 % des 250 millions de musulmans de la région se disent moins pratiquants que leurs parents, tandis que 45 % se considèrent tout aussi pieux, selon le rapport New Muslim Consumer publié mercredi.
Une relation solide avec Dieu est la chose la plus importante dans la vie pour 91 % des musulmans d'Asie du Sud-Est, à égalité avec la santé et juste avant la famille, selon le rapport de Wunderman Thompson Intelligence et VMLY&R Malaysia.
Seuls 34 % considèrent la richesse comme très importante, 28 % considèrent leurs passions et 12 % citent la célébrité comme des priorités, selon le rapport basé sur des entretiens avec 1 000 consommateurs en Indonésie et en Malaisie.
La croissance de la foi religieuse et la propagation du consumérisme de style occidental ont fait que le consumérisme influencé par les musulmans a évolué au-delà de l'alimentation pour inclure tout, de la mode modeste et de la fintech conforme à la loi islamique, aux applications de rencontres musulmanes et aux voyages halal, selon le rapport.
"Les consommateurs musulmans superposent de plus en plus leurs croyances religieuses aux décisions d'achat, et la façon dont ils le font évolue constamment", a déclaré Chen May Yee, directeur Asie-Pacifique de Wunderman Thompson Intelligence.
"Les nouvelles technologies amènent de nouvelles questions - par exemple, le métavers est-il halal ?".
Pour les consommateurs musulmans, le fait qu'un produit soit halal, ou autorisé, est le facteur le plus important lors d'un achat, selon le rapport, 91 % des personnes interrogées déclarant que c'est très important, devant le rapport qualité-prix, la qualité et les considérations environnementales.
Plus de 60 % des musulmans considèrent qu'il est très important qu'un produit bancaire ou d'investissement soit conforme à la loi islamique, tandis que 77 % considèrent la disponibilité d'aliments halal comme un facteur important dans le choix des destinations de voyage, selon le rapport.
Si la plupart des ménages sont dirigés par des hommes, les femmes soutiens de famille constituent une minorité importante, 42 % d'entre elles déclarant apporter le plus grand soutien financier, contre 70 % des hommes qui se décrivent comme le principal soutien.
La foi des musulmans d'Asie du Sud-Est influe également sur leur enthousiasme à l'égard des technologies en plein essor telles que le metaverse, une forme naissante de réalité virtuelle partagée. 85 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles aimeraient voir des espaces virtuels réservés aux musulmans et 78 % ont exprimé leur intérêt pour les accessoires religieux virtuels. Toutefois, 59 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne pensaient pas que le métavers était compatible avec l'enseignement islamique.
"L'Asie du Sud-Est est plus qu'un simple marché musulman : c'est un terrain d'essai pour les nouvelles tendances mondiales", a déclaré Safa Arshadullah, écrivain et chercheur chez Wunderman Thompson Intelligence.
"Ce qui se passe ici inspire les musulmans du monde entier à entrelacer constamment foi et fonction de manière innovante."
Taghrib News
